题：海南万宁解锁体育旅游小城“流量密码” 暑期游“热”力十足

记者 符宇群

“想不到来万宁日月湾冲浪的人这么多，我们堵在高速路口一个多小时才进入日月湾。”从北京慕名到日月湾冲浪打卡的江文成说，此次学会冲浪以后打算常来万宁，享受冲浪乐趣。

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近年来，海南万宁以冲浪为“核心”业态，重点打造海上休闲运动等旅游新业态产品，同时依托侨乡丰富文化内涵，联动免税消费释放新活力，不断解锁文旅发展“流量密码”，万宁“体旅+文旅+消费”产业全面铺开，小众旅游胜地成了多次上榜的热门目的地。

图为海南省万宁市日月湾体验冲浪运动的游客。中新网记者 骆云飞摄

冲浪文化频频“出圈” 体旅融合多点开花

万宁日月湾是中国知名“冲浪胜地”，这里海浪绵长且极其有力，全年都适宜冲浪，再加上影视综艺节目的加持，近年来日月湾冲浪运动频频在社交平台上“出圈”，不少国内外游客慕名而来打卡。

走进日月湾，各具特色的冲浪俱乐部、休闲浪漫的餐馆酒馆以及穿着打扮时尚的青年男女，无一不展示这个“冲浪胜地”的青春活力。随着冲浪产业的发展，附近的黎族村庄田新村紧抓机遇，发展冲浪俱乐部、乡村民宿等乡村旅游新模式，田新村人气十足。

图为海南省万宁市日月湾田新村的特色乡村休闲民宿——唐先生的院子。中新网记者 骆云飞摄

“近几年田新村大力发展冲浪旅游产业，加快旅游配套设施建设，村容村貌焕然一新。”田新村党支部书记陈真国介绍，田新村在经营民宿35家，全村涉及冲浪产业的服务人员有150多人，2023年村集体经济收入预计可达46万元。

除了到日月湾冲浪，到石梅湾、神州半岛体验动力滑翔伞、游艇观光、摩托艇等丰富的水上运动项目，也成为游客来万宁旅游的多样化选择。

华润石梅湾旅游度假区文旅中心负责人郭凯东说，在以“体育+旅游”为核心的石梅湾度假区，可为游客提供游艇出海、浮潜、海钓、摩托艇、香蕉船等旅游体验项目，其中“游艇出海”最受游客欢迎，“暑期旅游日接待量700人左右，高峰时有800多人。”

图为海南省万宁市华润石梅湾游艇会进行“游艇出海”体验的游客。中新网记者 骆云飞摄

万宁市旅游和文化广电体育局副局长苏小鸣介绍，近年来万宁重点打造海上运动休闲新业态产品。随着神州半岛第一湾、石梅湾、日月湾入选第一批国家水上(海上)国民休闲运动中心试点单位，万宁已形成“一中心+三基地”的旅游布局。万宁正谋划根据各个海湾的特色，进一步拓展其他户外运动新业态，希望吸引更多游客来万宁度假旅游。

南洋文化风情独特 浓浓“侨”味尽显休闲

游客在万宁开启体育休闲旅游体验的同时，也在不断解锁韵味独特的兴隆侨乡文化。在以华侨文化最为代表性的兴隆地区，喝上一杯传统风味兴隆咖啡、品味种类繁多的南洋风味小吃、打卡充满异域风情的巴厘村景区，是游客感受万宁浓浓“侨”味的惬意体验。

近年来，一些企业看好兴隆咖啡产业，打造咖啡新玩法。咖啡产业园、咖啡庄园、咖啡主题公园等在兴隆遍地开花。作为兴隆华侨农场咖啡厂的前身，亦是新中国成立后的第一家咖啡厂——万宁兴隆咖啡·正大产业园，游客在此不仅可以了解兴隆咖啡文化及产业园发展历史、观看咖啡制作过程，还可参加各种咖啡体验活动。

图为游客在万宁兴隆咖啡·正大产业园休闲喝咖啡。中新网记者 骆云飞摄

充满异域风情巴厘村景区，也是游客了解兴隆侨乡文化的重要窗口。在这里，随处可见的东南亚风格建筑、装饰，游客还可身着特色异国风情服饰旅拍打卡，“学印尼语、跳印尼风情舞蹈，来到这里好像穿越到东南亚。”游客黄丽莹说，不出国就能体验异国风情，万宁旅游性价比非常高。

兴隆镇上小店里随处可见的南洋风味小吃，也是游客的心头爱。在兴隆兴生中路，由印尼归侨黄文能开设的兴隆南洋风味小吃店已成“网红”，有咖喱牛肉土豆包、娘惹三豆粽、黄姜糯米条、咖啡糕、娘惹海鲜叻沙面等超过100种小吃、特色饮品供食客选择，吸引大量食客排队就餐。

免税消费多方联动 体旅增添时尚色彩

在万宁，除了丰富的体育休闲旅游项目体验以及特色的侨文化体验外，到免税店开启时尚购物之旅也是游客到万宁游玩的选择之一。作为万宁首个离岛免税旗舰店，王府井国际免税港结合当地特色旅游，搭建“有税+免税”双轮驱动的新型供应链体系，成为万宁城市旅游新地标。

图为万宁王府井免税店结合当地旅游特色专设的体育运动品牌购物区。中新网记者 骆云飞摄

“今年暑期免税店热度不断上升，7月份客流量环比有60%以上增长。”北京王府井免税品经营有限责任公司市场总监邢黎黎说，暑期免税店通过开展诸如海洋环保主题活动、和平精英赛事联动等活动为消费者提供新体验。未来，王府井国际免税港还将结合万宁旅游特色打造“最好玩的免税店”，引进更多专业体育运动品牌入驻，让更多消费者免税购物和娱乐休闲两不误。

“今年1至6月份，万宁共接待游客总人数463.77万人次，2023年，万宁将力争实现过夜人数增长20%，总收入增长27.5%。”苏小鸣说，万宁正通过一系列组合拳促进万宁旅游的高质量发展。接下来，万宁将引进企业开展赛事活动的相关配套服务，全面拓展“海陆空”各类便于全民参与的户外活动，同时不断提高免税购物服务水平，促进“体育+旅游+文化+消费”深度融合发展，推动旅游产业向百亿级产业迈进。(完)